今年7月初，蘋(píng)果開(kāi)始在美國(guó)測(cè)試競(jìng)價(jià)廣告，而隨著時(shí)間的臨近，App Store競(jìng)價(jià)廣告很可能在9月發(fā)布會(huì)上正式推出，我們了解到，2015年蘋(píng)果App Store全球營(yíng)收超過(guò)200億美元，而據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester Research的分析師預(yù)測(cè)：到2018年，App Store全球營(yíng)收預(yù)計(jì)將達(dá)到800億美元。根據(jù)艾瑞咨詢提供數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到610億元，隨著移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)遞增，預(yù)計(jì)2018年僅中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)將達(dá)到2200億元。國(guó)內(nèi)專注蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告研究的APPYING在研究中指出，2018年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的2200億元預(yù)算中，預(yù)計(jì)至少有50%會(huì)針對(duì)APP渠道投放;隨著iOS10和iPhone7的普及，App Store競(jìng)價(jià)廣告因其天然的閉環(huán)優(yōu)勢(shì)，加之開(kāi)發(fā)者更能集中精力在自身領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，因此到2018年，中國(guó)市場(chǎng)針對(duì)APP渠道投放的1100億元預(yù)算中至少會(huì)有200億元會(huì)選擇App Store競(jìng)價(jià)廣告。而隨著蘋(píng)果營(yíng)收重點(diǎn)逐漸向服務(wù)業(yè)務(wù)傾斜，未來(lái)該比重還將持續(xù)加大。美國(guó)科技博客TechCrunch撰文稱，對(duì)于小型開(kāi)發(fā)者而言，App Store競(jìng)價(jià)廣告更能為其帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)關(guān)鍵詞投放的廣告模式，使得品牌廣告主等外部力量不會(huì)推升價(jià)格，而小型開(kāi)發(fā)者更能集中精力在自身的子領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng);同時(shí)，獨(dú)立開(kāi)發(fā)者和大型發(fā)行商的廣告創(chuàng)意均可由蘋(píng)果自動(dòng)生成，越過(guò)創(chuàng)意這一門(mén)檻，獨(dú)立開(kāi)發(fā)者與大型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相當(dāng)于站在同一起跑線上競(jìng)爭(zhēng)，因而未來(lái)，App Store競(jìng)價(jià)廣告將受到越來(lái)越多用戶的歡迎，其規(guī)模也將持續(xù)增大?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著App Store競(jìng)價(jià)廣告的推出及其在蘋(píng)果營(yíng)收中所占比重的不斷增加，未來(lái)競(jìng)價(jià)廣告的市場(chǎng)和帶來(lái)的機(jī)遇將越來(lái)越大。在中國(guó)區(qū)來(lái)看，App Store競(jìng)價(jià)廣告可能會(huì)在2017年初推出，彼時(shí)距離iOS10的發(fā)布已經(jīng)過(guò)去3-4個(gè)月，國(guó)內(nèi)大部分用戶都將完成iOS10的升級(jí)，到那時(shí)競(jìng)價(jià)廣告在中國(guó)的發(fā)展將是直接爆發(fā)，而不是像美國(guó)一樣有個(gè)增長(zhǎng)的過(guò)程。隨著App Store中應(yīng)用數(shù)量的持續(xù)增加，用戶選擇適合自己的應(yīng)用也變得更加困難，開(kāi)發(fā)者也一直希望蘋(píng)果能推出新的應(yīng)用推薦工具。App Store競(jìng)價(jià)廣告的推出，表明蘋(píng)果已經(jīng)決定針對(duì)這一問(wèn)題尋找解決辦法。對(duì)于品牌詞的競(jìng)價(jià)，蘋(píng)果是開(kāi)放的態(tài)度。負(fù)責(zé)蘋(píng)果應(yīng)用商店的副總裁菲爾·席勒曾解釋說(shuō)，“可以競(jìng)價(jià)其他品牌的廣告關(guān)鍵詞，正是對(duì)獨(dú)立開(kāi)發(fā)者的友好。因?yàn)榇蠊靖静粫?huì)用這些小公司的品牌關(guān)鍵詞。小公司卻可以去競(jìng)爭(zhēng)。”顯而易見(jiàn)的是，App Store競(jìng)價(jià)廣告推出以后，APP的營(yíng)銷推廣生態(tài)將發(fā)生微妙變化。來(lái)自新浪開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的成員表示：“如果有了官方搜索廣告，我們至少能找到一條更可靠的途徑推廣自己的應(yīng)用”。席勒說(shuō)過(guò)：“在App Store 中，65%的app下載是通過(guò)搜索來(lái)實(shí)現(xiàn)的”，因此App Store中的搜索功能對(duì)于開(kāi)發(fā)者以及用戶都意義重大。基于此，App Store即將上線Search Ads搜索廣告，在搜索欄中根據(jù)關(guān)鍵字的相關(guān)性來(lái)呈現(xiàn)開(kāi)發(fā)者投放的app廣告。同時(shí)席勒還透露，在新的模式中，蘋(píng)果與開(kāi)發(fā)者的分成方式發(fā)生了較大變化：第一年分成比例不變，第二年為15：85，其中開(kāi)發(fā)者獲得85%收入，蘋(píng)果向開(kāi)發(fā)者支付更多利潤(rùn)以激勵(lì)開(kāi)發(fā)者提供更好內(nèi)容。對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，面對(duì)如此機(jī)遇，其更需要專業(yè)的平臺(tái)為其提供包括產(chǎn)品診斷、資源整合、優(yōu)化配置等服務(wù)在內(nèi)的全案服務(wù)，這對(duì)廣告服務(wù)商也提出了更高要求。隨著App Store競(jìng)價(jià)廣告進(jìn)入中國(guó)，更需要頂級(jí)的全案型服務(wù)商為行業(yè)客戶提供技術(shù)支持。億起聯(lián)方面表示：“ App Store競(jìng)價(jià)廣告的推出將為廣告技術(shù)公司帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。億起聯(lián)會(huì)密切關(guān)注App Store競(jìng)價(jià)廣告的發(fā)展趨勢(shì)及效果評(píng)估，同時(shí)通過(guò)整合旗下點(diǎn)入移動(dòng)、PandaMobo、點(diǎn)入游戲、玩否、百應(yīng)傳播業(yè)務(wù)資源，優(yōu)化配置，持續(xù)為開(kāi)發(fā)者提供更加優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)、易效的營(yíng)銷服務(wù) 。”應(yīng)該看到的是，對(duì)國(guó)內(nèi)CP、廣告主來(lái)說(shuō)，除著眼于App Store競(jìng)價(jià)廣告之外，還應(yīng)放眼于更廣闊的市場(chǎng)，尋求多渠道乃至出海營(yíng)銷等增值服務(wù);而對(duì)于廣告服務(wù)商來(lái)說(shuō)，要定位于更廣闊的視野，積極關(guān)注行業(yè)變化，為廣告主營(yíng)銷提供更多可能性。