中國(guó)曝光一批含有非法“性藥品”廣告的網(wǎng)站——互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的重要性近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為了各類產(chǎn)品和服務(wù)宣傳的重要方式。然而，網(wǎng)絡(luò)廣告的迅猛增長(zhǎng)也伴隨著一些不良現(xiàn)象的出現(xiàn)，尤其是涉及到非法性藥品廣告的傳播。中國(guó)監(jiān)管部門近日曝光了一批含有非法性藥品廣告的網(wǎng)站，這一事件再次引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范的關(guān)注。非法廣告的危害與風(fēng)險(xiǎn)在這些被曝光的網(wǎng)站中，不少?gòu)V告內(nèi)容存在夸大宣傳、虛假宣傳的情況。以性藥品廣告為例，一些網(wǎng)站為了吸引消費(fèi)者的眼球，故意使用夸張的措辭，例如“最強(qiáng)效”、“一劑見(jiàn)效”、“立竿見(jiàn)影”等詞匯，這些詞語(yǔ)直接違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》中的相關(guān)規(guī)定，屬于典型的虛假宣傳。按照廣告法的要求，廣告中不得出現(xiàn)“最”、“一”這類詞匯，更不能暗示藥品或治療手段能夠迅速見(jiàn)效或是具有不切實(shí)際的效果。更為嚴(yán)重的是，這些非法廣告可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，尤其是一些對(duì)性健康缺乏知識(shí)的年輕人或中老年人，他們可能因?yàn)閺V告中的虛假承諾而購(gòu)買這些不明成分的性藥品，從而帶來(lái)身體健康的風(fēng)險(xiǎn)。某些性藥品甚至可能含有不明成分，長(zhǎng)期服用可能對(duì)身體產(chǎn)生嚴(yán)重的副作用，甚至導(dǎo)致嚴(yán)重的健康問(wèn)題。監(jiān)管部門的打擊與法律責(zé)任針對(duì)這一問(wèn)題，國(guó)家相關(guān)部門已經(jīng)采取了一系列措施進(jìn)行打擊。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局及各地的相關(guān)部門對(duì)涉嫌違法的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和廣告主進(jìn)行了調(diào)查，并對(duì)非法廣告發(fā)布網(wǎng)站做出了相應(yīng)的處理。這些行為的背后，暴露出當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的漏洞，也暴露出一些網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中對(duì)廣告內(nèi)容審核不嚴(yán)格的問(wèn)題?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》明確規(guī)定，廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者不得發(fā)布虛假?gòu)V告，也不得發(fā)布誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容。對(duì)于涉及藥品的廣告，尤其是性藥品類廣告，法律規(guī)定其廣告內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審查，并且必須真實(shí)、客觀、科學(xué)。因此，廣告發(fā)布者如果沒(méi)有履行相應(yīng)的審查責(zé)任，便容易導(dǎo)致虛假?gòu)V告的傳播，這不僅對(duì)消費(fèi)者的權(quán)益造成侵害，也給市場(chǎng)秩序帶來(lái)了混亂?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管困境與挑戰(zhàn)盡管中國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了多項(xiàng)法律法規(guī)來(lái)規(guī)范廣告行業(yè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理，但是由于互聯(lián)網(wǎng)的特殊性質(zhì)，廣告發(fā)布和監(jiān)管仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。首先，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布平臺(tái)多樣，包括社交媒體、搜索引擎、短視頻平臺(tái)等，這些平臺(tái)上廣告形式豐富、傳播速度快，給監(jiān)管部門帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。其次，部分廣告發(fā)布者為了追求經(jīng)濟(jì)利益，故意發(fā)布誤導(dǎo)性廣告，利用了消費(fèi)者的心理盲點(diǎn)和信息不對(duì)稱。例如，有的廣告會(huì)利用“權(quán)威認(rèn)證”或“專家推薦”等詞匯，給消費(fèi)者造成一種誤解，以為這些產(chǎn)品經(jīng)過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，實(shí)際上這些認(rèn)證可能并沒(méi)有真實(shí)的依據(jù)，甚至是虛構(gòu)的。加強(qiáng)法律監(jiān)管與行業(yè)自律在這一背景下，除了法律的嚴(yán)格執(zhí)行外，行業(yè)內(nèi)部的自律機(jī)制同樣至關(guān)重要?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)需要加強(qiáng)廣告內(nèi)容的審核責(zé)任，避免發(fā)布非法或虛假的廣告。此外，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還可以通過(guò)技術(shù)手段，如人工智能算法，來(lái)檢測(cè)廣告內(nèi)容是否符合規(guī)定，從而更高效地篩查違法廣告。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)和廣告發(fā)布機(jī)構(gòu)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)廣告發(fā)布者的宣傳教育，提升其法律意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。對(duì)于那些屢次違規(guī)的企業(yè)，應(yīng)該加大處罰力度，并將其列入“黑名單”，以儆效尤。消費(fèi)者的理性選擇與維權(quán)意識(shí)除了政府和企業(yè)的共同努力，消費(fèi)者自身的維權(quán)意識(shí)也是至關(guān)重要的。在面對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)提高警惕，理性判斷廣告中的內(nèi)容，避免輕信未經(jīng)證實(shí)的宣傳。如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)虛假?gòu)V告，應(yīng)該及時(shí)向相關(guān)監(jiān)管部門舉報(bào)，維護(hù)自己的合法權(quán)益。此外，消費(fèi)者還應(yīng)通過(guò)正規(guī)渠道獲取有關(guān)藥品的信息，尤其是性藥品類的產(chǎn)品。對(duì)于藥品的使用，應(yīng)咨詢專業(yè)醫(yī)生，而不是輕易相信網(wǎng)上廣告的宣傳，避免因輕信虛假?gòu)V告而導(dǎo)致身體受損。結(jié)語(yǔ)中國(guó)曝光的這一批含有非法“性藥品”廣告的網(wǎng)站，提醒我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管方面仍然存在一定的挑戰(zhàn)。虛假?gòu)V告不僅嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的權(quán)益，也擾亂了市場(chǎng)秩序。希望在國(guó)家相關(guān)法律的引導(dǎo)下，企業(yè)能自覺(jué)履行社會(huì)責(zé)任，消費(fèi)者也能夠保持警覺(jué)，理性選擇。通過(guò)共同的努力，互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境必將更加清朗，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也能更為公平和健康。