SEM行業(yè)的一些常見的專業(yè)術(shù)語由京濤老師學(xué)員深圳網(wǎng)絡(luò)營銷師黎虹總結(jié)。專業(yè)的SEM，專業(yè)的競價(jià)推廣專員或者網(wǎng)絡(luò)營銷專員，熟悉每一個(gè)SEM網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)術(shù)語是必須的，無論是找工作面試用，還是去談客戶“裝逼”用，亦或是SEM授課老師講課用都很需要，它可以作為衡量一個(gè)SEM人員專業(yè)水平的指標(biāo)，因此以下一些常見的術(shù)語字母縮寫或簡稱都是你成為一個(gè)專業(yè)SEM必備知識(shí)。

　　1、CPC(Cost Per Click)每次點(diǎn)擊成本

　　2、PPC：是Pay-Per-Click縮寫，按點(diǎn)擊付費(fèi)，即用戶點(diǎn)擊廣告后產(chǎn)生的廣告費(fèi)，是相對于CPM千人次展示付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)模式。

　　3、CPM(Cost Per Thousand Impressions)每千次印象(展示)成本。

　　4、CPA(Cost Per Action)每次行動(dòng)成本。

　　5、CPR(Cost Per Response)每次回應(yīng)成本。

　　6、CPS：商品推廣解決方案(Commodity Promotion Solution),簡稱CPS，是基于門戶級網(wǎng)絡(luò)媒體，通過全站充分，連續(xù)的展示某商品，促使用戶認(rèn)知，喜好并購買的一種創(chuàng)新推廣方法。

　　7、CTR(Click through Rate)點(diǎn)擊率：廣告的點(diǎn)擊次數(shù)/展示次數(shù)x 100，投放中的廣告點(diǎn)擊比率。

　　8、ACP(average click price)，平均點(diǎn)擊價(jià)格。

　　9、PPA (Pay Per Action)，只有當(dāng)帶去的人流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的行為，比如說注冊，填寫表格等，才會(huì)給與廣告費(fèi)。

　　10、ROI(return on investment)投資回報(bào)率。是指通過投資而應(yīng)返回的價(jià)值，即企業(yè)從一項(xiàng)投資活動(dòng)中得到的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

　　11、CVR (Click Value Rate):轉(zhuǎn)化率，衡量CPA廣告效果的指標(biāo)

　　12、Conversions轉(zhuǎn)化量網(wǎng)頁中的轉(zhuǎn)化量是轉(zhuǎn)化次數(shù) ，也叫做轉(zhuǎn)化頁面到達(dá)次數(shù)，指獨(dú)立訪客達(dá)到轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁面的次數(shù)。

　　13、推廣計(jì)劃(Campaign)，推廣計(jì)劃是推廣帳戶最高的層級設(shè)置，通過推廣計(jì)劃的使用，可以根據(jù)產(chǎn)品的特性或個(gè)人習(xí)慣等更好地管理推廣項(xiàng)目。

　　14、推廣單元(Keyword Groups)，推廣單元是推廣計(jì)劃下的推廣管理單位，包括多個(gè)創(chuàng)意和多個(gè)關(guān)鍵詞。

　　15、關(guān)鍵詞(Keyword)，關(guān)鍵詞是推廣商戶所購買的一系列與自身產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的詞，被搜索引擎用戶用來查詢相關(guān)信息時(shí)，就會(huì)匹配到推廣信息并展現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果頁上。

　　16、創(chuàng)意(Creative)，創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)商戶的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣信息，包括一行標(biāo)題、兩行描述，以及訪問URL和顯示URL。

　　17、標(biāo)題(Headline)，標(biāo)題是創(chuàng)意的一部分，顯示在創(chuàng)意的第一行，以帶下劃線的藍(lán)色超鏈接形式展現(xiàn)。

　　18、描述(Deion line)，描述是創(chuàng)意的一部分，顯示在創(chuàng)意的第二至三行，以普通字體展現(xiàn)。

　　19、顯示URL(Display URL)，顯示URL是創(chuàng)意的一部分，展示在推廣結(jié)果中的URL地址，對顯示URL的設(shè)置不會(huì)影響網(wǎng)民對實(shí)際鏈接網(wǎng)址的訪問。

　　20、訪問URL(Destination URL)，訪問URL是點(diǎn)擊推廣結(jié)果實(shí)際訪問的URL地址。

　　21、推廣地域(Target Geo)，推廣地域是搜索推廣的一種推廣設(shè)置，通過地理區(qū)域定位目標(biāo)客戶。對推廣內(nèi)容設(shè)置推廣地域后，只有當(dāng)指定地域的網(wǎng)民搜索時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)這些推廣內(nèi)容。

　　22、推廣排名(Ranking)，推廣排名是推廣結(jié)果在搜索引擎頁面推廣位置中的排次。

　　23、關(guān)鍵詞嵌入(Keyword Insertion)，關(guān)鍵詞嵌入是在創(chuàng)意中通過使用通配符嵌入關(guān)鍵詞。被嵌入創(chuàng)意中的關(guān)鍵詞將在推廣頁面中顯示，提高客戶對創(chuàng)意的關(guān)注度和點(diǎn)擊率。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。

　　24、著陸頁面(Landing Page)

　　25、廣泛匹配(Broad Match Type)廣泛匹配是關(guān)鍵詞匹配的一種模式。使用廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使商戶并未提交這些詞，其推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。在廣泛匹配方式下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的包括：同義相近詞、相關(guān)詞、變體形式、完全包含關(guān)鍵詞的短語。

　　26、精確匹配(Exact Match Type)精確匹配是關(guān)鍵詞匹配的一種模式。僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與商戶提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣內(nèi)容才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

　　27、短語匹配(Phrase Match Type)短語匹配是關(guān)鍵詞匹配的一種模式。在短語匹配的模式下，只有在網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞字面一致、或者搜索詞完全包含關(guān)鍵詞并順序一致時(shí)才展現(xiàn)對應(yīng)的創(chuàng)意。

　　28、否定匹配(Negative Match Type)否定匹配是關(guān)鍵詞匹配的一種模式，用來避免與商戶推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意。

　　29、付費(fèi)搜索(Pay Per Click/PPC)付費(fèi)搜索指按照點(diǎn)擊計(jì)價(jià)的搜索推廣形式。

　　30、每日預(yù)算(Daily Budget)每日預(yù)算指為搜索推廣設(shè)定的每日愿意支付的最高費(fèi)用。在推廣平臺(tái)監(jiān)測到當(dāng)天消費(fèi)超過設(shè)定的每日預(yù)算額后，推廣內(nèi)容會(huì)自動(dòng)下線。

　　31、出價(jià)(Max CPC)出價(jià)指商戶愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。常用搜索引擎計(jì)費(fèi)機(jī)制保證實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不高于甚至低于商戶的出價(jià)。出價(jià)將和關(guān)鍵詞的質(zhì)量度一起影響關(guān)鍵詞的排名位置。

　　32、最低展現(xiàn)價(jià)格(Minimum Bid)最低展現(xiàn)價(jià)格指為使關(guān)鍵詞正常展現(xiàn)，所需要設(shè)定的最低出價(jià)。如果關(guān)鍵詞的競價(jià)價(jià)格低于最低展現(xiàn)價(jià)格，關(guān)鍵詞將變成搜索無效而自動(dòng)下線。關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格由其質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定。

　　33、競價(jià)(Bidding)競價(jià)指的是當(dāng)推廣信息上線后，推廣商戶根據(jù)自身情況來調(diào)整出價(jià)以影響排名的動(dòng)態(tài)過程。

　　34、質(zhì)量度(Quality Score)質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對該關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度。影響因素包括關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量(關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性)以及賬戶表現(xiàn)(賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等?？梢酝ㄟ^優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，特別是提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，來降低最低展現(xiàn)價(jià)格以及點(diǎn)擊費(fèi)用。

　　35、優(yōu)化(Optimization)優(yōu)化泛指商戶以提升推廣效果為目的，對推廣方案進(jìn)行調(diào)整的過程。優(yōu)化的具體目的取決于推廣目的，也可稱之為在一定的投入下取得更好的效果，不斷提高投資回報(bào)率的過程。優(yōu)化包括賬戶的優(yōu)化和網(wǎng)站的優(yōu)化，是一個(gè)持續(xù)進(jìn)行的過程。

　　36、內(nèi)容定向(Content Targeting)內(nèi)容定向是網(wǎng)盟推廣的一種推廣內(nèi)容匹配模式。通過為推廣內(nèi)容指定主題關(guān)鍵字，與推廣聯(lián)盟中所有網(wǎng)站的網(wǎng)頁主題詞進(jìn)行匹配并展現(xiàn)推廣內(nèi)容。

　　37、網(wǎng)站定向(Placement Targeting)網(wǎng)站定向是網(wǎng)盟推廣的一種推廣內(nèi)容匹配模式。將推廣內(nèi)容投放到指定的網(wǎng)站上進(jìn)行匹配并展現(xiàn)推廣內(nèi)容。

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