昨天晚上到今天早上，運營和營銷界都在討論這個話題，很多刷量所用的工具崩潰，原來能夠低成本刷量的方式突然失效了。

　　騰訊科技中午開始曝光一些數據異常的公眾號：

　　很多平?？雌饋碛邢右傻奶?，28日的閱讀量直線下降，很多大V的狐貍尾巴露出來。

　　作為一個認真碼字的原創(chuàng)公眾號來說，不得不為這樣的整治行動起立鼓掌！

　　要看看自己過往投放的公眾號是否有貓膩，現在最直接的方法是，直接去看公眾號28號的文章閱讀量是否正常，如果明顯不正常，那就說明有水分。

　　不過，這次技術升級修復的，只是一部分從歷史消息入口那里的技術漏斗，這個漏洞是刷量成本相對較低的一個地方?，F在市面上依然還有刷量服務，只是價格更高速度更慢了而已。

　　甚至，在淘寶上依然還有可以提供完成指定時間指定頻率，增加閱讀數、關注、評論數、點贊數等各方面指標的服務。

　　技術總有漏洞的，即使在技術上把所有漏洞都封了，也會存在像在外賣刷單、App Store里那種人肉刷單的行為。

　　人肉刷單

　　市場就是一直存在這種虛假行為的，作為運營或營銷人員，我們在投放廣告的時候，如何避免被坑呢？

▋如何識別刷量的公眾號

　　▎一、看閱讀量點贊比是否正常。

　　不少比較初級的刷量者，會忘了同時刷點贊量，點贊量特別低。

　　另外有些會同步刷一定比例點贊量的號，其實也容易露餡的，就是點贊量的數量比較穩(wěn)定，波動特別小，歷史上整體都差不多。

　　因為一個刷量者是不會通過認真閱讀文章判斷文章質量，去相應地匹配對應點贊量的，他們下單都是固定配一定比例的點贊比的。

　　即使同一個作者，文章的點贊數、點贊比都是會在合理范圍波動的，過于平穩(wěn)和過分波動都有可能有問題。

　　▎二、觀察閱讀量增長速度變化

　　正常不刷量的情況下，文章會在剛發(fā)出來的2個小時完成最終閱讀量的40-70%，如果文章質量真的不錯，也許還會有閱讀量的一定提升，但大部分公眾號基本都是這樣，前2個小時基本決定了最終的閱讀量。

　　如果你要投放某個公眾號，在盯著他們其中一篇文章在發(fā)出來的過程中閱讀量變化，看下是否增長正常。

　　比如前兩小時才2千，而平時平均的閱讀量又是好幾萬，那就是有水分了。

　　注：特別優(yōu)質的原創(chuàng)文章除外，但這種非常非常少，而且這類文字閱讀完，你就能夠知道的火不火的。

　　▎三、比較歷史文章閱讀量是否過于穩(wěn)定

　　曾經有一個號要轉我的文章，我去看一下，雖然沒聽過名字，但發(fā)現閱讀量特別高，平均也有四五萬，能被大號轉載，當時是我比較開心的。

　　然后我就去翻了翻他的文章，發(fā)現文章閱讀量異常穩(wěn)定，每篇文章的一個月閱讀量都是穩(wěn)定在4.5萬~5.5萬之間，這是不太正常的，用戶口味喜好不可能每次都能那么剛剛好的，所以我推斷這個號肯定有刷量。

　　正常一個閱讀量四五萬的公眾號轉載，會增加100新增，但那天那個公眾號發(fā)完后，幾乎沒有明顯來自這個號的新增，那這就很明顯有問題了。

　　▎四、看評論量、評論點贊量是否正常。

　　一個公眾號有幾萬的閱讀，卻只有兩三條評論是不正常的。

　　對于有放出評論的文章，去看對應文章下的評論點贊數是否正常，比如一篇十萬加的文章，評論點贊量只有十幾是不正常的。

　　刷量的人，也很容易忽略要刷這里的量，要刷評論的量成本也會大幅提升。

▋不投大號，自己做大號

　　電商能不能做大號

　　 隨著成商業(yè)模式、技術、產品、用戶、消費場景、基礎設施的全面移動化，電子商務也進入全面移動化時代。如今，所有的電商都應該是移動電商，甚至新電商從誕生之日即是移動互聯網的原住民。而移動電商接下來的戰(zhàn)爭，已經是“內容”的戰(zhàn)爭。之于電商，“內容為王”并不是一個新命題，卻在移動電商時代來臨時達到了一個小高潮。而這里的“內容”，也絕不僅僅是俠義的內容，而是包含社交零售、場景電商、平臺經濟、知識付費、短視頻、人工智能、網紅、直播、虛擬現實等關鍵詞在內的一個有關“內容”的全方位比拼。

　　很多人也許會問道：為什么會出現內容電商呢？

　　傳統(tǒng)電商最喜歡用做活動的方式來促進成交，秒殺、滿減、買贈、折扣、任選等等各種方式的低價刺激，這種方式在電商發(fā)展初期非常管用，很多電商用這樣的方式把sku做多，供應鏈做強或者平臺做大，而后上升期結束，進入平緩發(fā)展甚至衰退期，這種低價玩法的弊端就會日益凸顯，消費者厭煩低價商品太多太雜，對價格波動厭煩，對平臺不信任，養(yǎng)成比價習慣，對促銷方式疲軟購買力下降，與此同時，商家經常降價促銷毛利難保，難以實現盈利。這個時候內容電商就運用而生了。

　　那么多張粉方式感覺都不靠譜

　　有問題找度娘，看看百度的結果：

　　1.加入微信互粉的QQ群，上面有很多同行尋求互粉的，你可以用跟別人互相關注，來增加粉絲。這種雖然緩慢，但是，每天都能有增量，粉絲活躍度相對較高。

　　2.通過互粉平臺?；シ燮脚_可以充積分，來增加粉絲。這種粉絲增長速度快，但僵尸粉較多。這樣的方式，可以應付差事。

　　3.告知身邊的同事朋友，老客戶，讓他們來關注。這種忠誠度較高。但是，數量較少，比較緩慢。

　　4.通過互相轉發(fā)的形式來增加粉絲，比如，你有個大號，我有個大號，我們可以交換一篇帶有自己聯系方式的軟文，交換發(fā)布，來增加粉絲。這個增加數量每次都不一定。

　　5.口碑傳播。如果，公司有電話營銷部門，舉行內部培訓。告訴他們，我們公司的微信開通了，讓他們告知更多的人。

　　以上方法簡直就是在浪費運營人的青春生命呀，無論從效果還是形式來看都不可取，不過好方法還是有的。

▋漲粉好方法看這里——技術+內容

　　微信目前活躍用戶有9億人，基本上都是基于熟人圈子，信息在我們朋友圈，微信群，好友中間傳播的速度和范圍不可忽視。但考慮到公眾號只能被動被粉絲添加不能自給獲取，公眾號漲粉需要一些技術加內容的支持。

　　網易嚴選的案例

　　網易嚴選，網易旗下原創(chuàng)生活類自營電商品牌，于2016年4月正式面世，是國內首家ODM（原始設計制造商）模式的電商，以“好的生活，沒那么貴”為品牌理念。嚴選通過ODM模式與大牌制造商直連，剔除品牌溢價和中間環(huán)節(jié)，為消費者甄選高品質、高性價比的天下優(yōu)品。

　　為了進一步擴充知名度，提高微信公眾號的輻射范圍和自有APP的影響力，此次網易嚴選通過使用任務寶這一營銷工具，以達到增加粉絲的效果。粉絲通過點擊網易嚴選微信公眾號自定義菜單，生成屬于自己的二維碼海報，通過好友掃碼關注，指定人數關注后，自己即可兌換獎品。

　　方式

網易嚴選通過使用優(yōu)惠碼的方式進行獎品的購買優(yōu)惠

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發(fā)展10人掃碼關注后直接兌換一個優(yōu)惠碼

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復制優(yōu)惠碼

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從指定菜單進入網易嚴選商城

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粘貼優(yōu)惠碼，支付10元運費即可兌換

　　點評

獎品的選擇

　　網易嚴選設置的獎品叫懶人伸縮拖把（附贈5片無紡清潔布），商城售價39元。拖把屬于家居用品，也是生活必需品。以懶人設計的宣傳從普通拖把中脫穎而出，讓顧客愿意支付十元運費為此下單。如果獎品普普通通而沒有突出賣點，相信沒有多少顧客愿意買單。

簡潔的流程

　　海報：無誘導因素。

　　活動說明：在生成海報的同時，彈出活動說明的文字，直觀方便的告知粉絲參與方法。

　　獎品說明：如何使用優(yōu)惠碼介紹的清清楚楚，盡可能減少粉絲在活動中的困擾。

　　系統(tǒng)自帶的提示消息，也全面細致的向粉絲展示了任務的進度（發(fā)展了多少人，還需要多少人），獎品的剩余數量等信息，保證粉絲參與的體驗感。

向自有商城和APP引流

　　通過優(yōu)惠碼的方式，讓粉絲在自有商城中消費，一定程度上也促進了網易嚴選APP的注冊與下載。在新用戶注冊的同時，還會贈送優(yōu)惠券以留存粉絲。

　　經過3天的活動期，網易嚴選累計凈增粉25000多，同時獲得極大的APP引流。

　　看完了網易嚴選的成功營銷案例，您是否有所收獲呢？任務寶以微信環(huán)境為基礎，通過社交化的活動傳播，幫助企業(yè)實現粉絲增長。