6月6日，京東將開(kāi)啟中國(guó)品牌盛典，為今年的618全民年中購(gòu)物節(jié)寫(xiě)上濃墨重彩的一筆。此次中國(guó)品牌盛典從中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)質(zhì)造、中國(guó)傳承三個(gè)板塊入手為消費(fèi)者展現(xiàn)包括港澳臺(tái)品牌在內(nèi)的優(yōu)秀“中國(guó)工匠”。63個(gè)細(xì)分行業(yè)、2800個(gè)精選品牌、4000萬(wàn)件海量備貨、140萬(wàn)款商品……齊聚京東，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)購(gòu)物盛宴。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)大潮的到來(lái)，國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的穩(wěn)步推進(jìn)，以及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃發(fā)展，中國(guó)制造正在向高端化、品質(zhì)化、品牌化邁進(jìn)，它們?cè)谑艿街袊?guó)消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)也在走向世界。

　　同日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)+中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)品牌的銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額以及用戶(hù)數(shù)在電商平臺(tái)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2016年比2014年，京東中國(guó)品牌數(shù)增長(zhǎng)153%，中國(guó)品牌店鋪數(shù)增長(zhǎng)158%，中國(guó)品牌在售sku數(shù)增長(zhǎng)255%，可以說(shuō)，京東已經(jīng)成為中國(guó)品牌的主場(chǎng)。

　　根據(jù)報(bào)告內(nèi)容，眾多中國(guó)品牌的成長(zhǎng)故事中都有京東的身影，例如貓王收音機(jī)、一加手機(jī)、奧克斯空調(diào)、神舟筆記本、百雀羚、352凈化器等崛起于互聯(lián)網(wǎng)或是借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的中國(guó)品牌都有一個(gè)與京東有關(guān)的故事。

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京東用戶(hù)是中國(guó)品牌的主力消費(fèi)者

　　此次參加中國(guó)品牌盛典的數(shù)千個(gè)中國(guó)品牌分為中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)質(zhì)造、中國(guó)傳承三個(gè)類(lèi)別：

中國(guó)設(shè)計(jì)以七匹狼、安踏、奧康、李寧、水星家紡、百麗、海瀾之家、九牧、特步、上海永久、張小泉、森馬等為代表，它們是中國(guó)創(chuàng)意力量的生力軍，以用戶(hù)為中心，為中國(guó)消費(fèi)者展現(xiàn)設(shè)計(jì)之美；

中國(guó)質(zhì)造以格力、聯(lián)想、小米、美的、華為、榮耀、奧克斯、TCL、海爾等為代表，它們扛起了中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的大旗，它們中的很多都已經(jīng)走出國(guó)門(mén)成為世界知名品牌，是“中國(guó)質(zhì)造”的驕傲；

中國(guó)傳承以百雀羚、達(dá)利園、福臨門(mén)、貴州茅臺(tái)、金龍魚(yú)、維達(dá)、洋河、伊利、周大福等“老字號(hào)”為代表，讓傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)完美結(jié)合，贏(yíng)得了新一代消費(fèi)者的青睞，踩準(zhǔn)了消費(fèi)升級(jí)的節(jié)拍。

　　《互聯(lián)網(wǎng)+中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》指出，京東的消費(fèi)者中大部分是追求精神與物質(zhì)雙享的中產(chǎn)人群以及家庭用戶(hù)，隨著消費(fèi)升級(jí)、中國(guó)品牌的不斷發(fā)展，他們也成為了購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨的主力軍。

　　數(shù)據(jù)顯示，在京東平臺(tái)上，大量?jī)?yōu)秀品牌，特別是國(guó)產(chǎn)品牌不僅占據(jù)銷(xiāo)量榜的前端，更取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。從近三年京東平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看，在家電品類(lèi)中，國(guó)產(chǎn)品牌的銷(xiāo)售額年均增長(zhǎng)超過(guò)70%。其中一些知名品牌的增長(zhǎng)更為突出，像奧克斯空調(diào)、格力空調(diào)2016年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)均超過(guò)110%。2016年手機(jī)銷(xiāo)售額TOP20品牌中，手機(jī)銷(xiāo)售額TOP20品牌中，有17個(gè)品牌是國(guó)產(chǎn)品牌，同時(shí)這17個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌在手機(jī)整體銷(xiāo)售額的占比達(dá)55%。2016年，智能家居銷(xiāo)售額TOP20品牌中的國(guó)產(chǎn)品牌，在智能家居整體銷(xiāo)售額的占比83%。

　　同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的關(guān)注度和支持程度均大大提升，很多消費(fèi)者自發(fā)為很多國(guó)產(chǎn)品牌打上了“國(guó)民品牌”、“支持國(guó)貨”等評(píng)價(jià)標(biāo)簽。相比多年前的“山寨、便宜”等形象，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)成功樹(shù)立了自己在用戶(hù)心中的形象。

　　即便如此，報(bào)告依然指出了中國(guó)品牌還存在的諸多問(wèn)題，辟如資金不足、產(chǎn)品定位不明確、品牌形象模糊、營(yíng)銷(xiāo)手段缺乏等。

　　針對(duì)中國(guó)品牌在不同發(fā)展階段面臨的問(wèn)題，京東正在通過(guò)開(kāi)放包括物流、數(shù)據(jù)、商品、金融、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)在內(nèi)的6大能力來(lái)幫助它們，京東致力于搭建品牌商與消費(fèi)者之間的橋梁，成為零售基礎(chǔ)設(shè)施提供商。

▲京東中國(guó)品牌盛典的戶(hù)外廣告，在活動(dòng)前夕登上臺(tái)北和香港的地標(biāo)建筑

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電商成中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力升級(jí)重要推動(dòng)力

　　2017年初，京東提出“JD IDEAL營(yíng)銷(xiāo)方法論”，JD IDEAL通過(guò)Integrated（整合營(yíng)銷(xiāo)）、Data-driven（數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)）、Effective（品效合一）、Access（開(kāi)放平臺(tái)）、Link（場(chǎng)景連接）等五位一體的手段，全面開(kāi)放京東核心的數(shù)據(jù)和營(yíng)銷(xiāo)能力。在這一過(guò)程中，京東已經(jīng)形成了與品牌互相背書(shū)、攜手共贏(yíng)的格局，在幫助傳統(tǒng)品牌重新構(gòu)建與消費(fèi)者的關(guān)系的同時(shí)，提升中國(guó)品牌的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　實(shí)際上，在正式提出JD IDEAL之前，京東已經(jīng)進(jìn)行了成功的實(shí)踐。2016年，京東成功打造出了超級(jí)品牌日、超級(jí)品類(lèi)日、超級(jí)單品日等多個(gè)大型促銷(xiāo)活動(dòng)，與不同行業(yè)和領(lǐng)域的品牌合作，至今累計(jì)成功打造了超過(guò)100場(chǎng)“三超”大型整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，為近40000個(gè)品牌商提供了品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，極大提高了它們的品牌知名度。

　　在2016年的23場(chǎng)“京東超級(jí)品牌日”中，有15場(chǎng)來(lái)自中國(guó)品牌。京東開(kāi)放的電商能力以及在新媒體和移動(dòng)流量端給予的絕對(duì)支持，讓五糧液、蘇泊爾、小米、羅萊、海瀾之家、李寧等中國(guó)品牌在行業(yè)內(nèi)得以樹(shù)立優(yōu)秀的榜樣。李寧有限公司董事長(zhǎng)李寧告訴記者：“我們（李寧）在體育產(chǎn)品銷(xiāo)售中，在跟用戶(hù)互動(dòng)溝通上，通過(guò)京東這個(gè)大平臺(tái)創(chuàng)造了一個(gè)很好的氛圍和環(huán)境。同時(shí)在這平臺(tái)上面我們除了正常業(yè)務(wù)銷(xiāo)售之外，我們可以更精準(zhǔn)分析到用戶(hù)的需求，這樣更有助于我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品組合上提升效率?！?/p>

　　在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用上，京東不僅能夠利用商品數(shù)據(jù)幫助品牌進(jìn)行產(chǎn)品診斷、定位和新品研發(fā)，還可以通過(guò)與京騰計(jì)劃、京條計(jì)劃、京東開(kāi)普勒項(xiàng)目等，幫助品牌商在不同場(chǎng)景下精準(zhǔn)連接消費(fèi)者。

　　數(shù)據(jù)顯示，京東擁有的年累計(jì)活躍用戶(hù)超過(guò)2億，同時(shí)京騰計(jì)劃幫助品牌廠(chǎng)商連接了騰訊系近10億級(jí)活躍用戶(hù)，京條計(jì)劃也能夠覆蓋今日頭條的全部月活用戶(hù)。例如聯(lián)想筆記本通過(guò)京條計(jì)劃在今日頭條中投放，平均ROI（投資回報(bào)率）就達(dá)到了87.5，2016年雙11期間ROI甚至高達(dá)177。

　　以2016年在京東銷(xiāo)售破億的百雀羚為例，2016年3月，百雀羚首次參與京騰計(jì)劃合作，投放朋友圈廣告，廣告曝光量級(jí)近千萬(wàn)。在物流合作方面，百雀羚結(jié)合京東先進(jìn)智能補(bǔ)貨系統(tǒng)，優(yōu)化庫(kù)存新布局，供應(yīng)鏈系統(tǒng)可視透明化，日常庫(kù)存保證30天正常運(yùn)轉(zhuǎn)，周轉(zhuǎn)率95%以上，有效的保證了現(xiàn)貨率，倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)管效率，為提升客戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)打下了基礎(chǔ)。2016年“818品牌周年慶”，百雀羚當(dāng)日成交額超百萬(wàn)，其中微信端銷(xiāo)售占比是日均的8倍。2017年3月京東超市品牌熱銷(xiāo)榜Top5，百雀羚成美妝榜單唯一國(guó)產(chǎn)品牌。

　　在技術(shù)能力開(kāi)放方面，京東為中國(guó)品牌提供了云計(jì)算、智慧供應(yīng)鏈、智慧物流等能力。在華為Mate 9上市之前，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析，京東已經(jīng)大概預(yù)知了產(chǎn)品的銷(xiāo)量趨勢(shì)，與品牌方溝通后其進(jìn)行了新品布局。最終，華為Mate 9首發(fā)開(kāi)售后 1 分鐘銷(xiāo)售額即破億元。華為新品成功預(yù)售，正是得益于京東充分開(kāi)放技術(shù)體系，從而幫助中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。

　　而在供應(yīng)鏈金融方面，京東金融做進(jìn)行了行業(yè)創(chuàng)新，推出“京保貝”、“京小貸”著力解決初創(chuàng)品牌和小品牌的融資難問(wèn)題。京東數(shù)據(jù)顯示，截至2016年年底，“京保貝”已服務(wù)了2000余家京東商城的供應(yīng)商，參與融資的客戶(hù)貿(mào)易量增長(zhǎng)超過(guò)200%，而“京小貸”實(shí)現(xiàn)了對(duì)京東體系內(nèi)供應(yīng)商和商家的全覆蓋，累計(jì)為超過(guò)3萬(wàn)個(gè)店鋪開(kāi)通了貸款資格。

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線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同 全方位“推送”中國(guó)品牌

　　在今年的京東618啟動(dòng)會(huì)上，京東集團(tuán)CMO徐雷指出，“過(guò)去的零售始終圍繞的是便宜和便捷，而未來(lái)的零售在消費(fèi)變革和技術(shù)進(jìn)步的雙重作用下，消費(fèi)場(chǎng)景將不再局限于單一的渠道，而是延伸到無(wú)處不在的線(xiàn)上線(xiàn)下空間?！?/p>

　　今年京東首次推出了線(xiàn)下618，三萬(wàn)多家中小門(mén)店、全國(guó)超過(guò)1700家的京東幫服務(wù)店、遍布村鎮(zhèn)市場(chǎng)的幾千家京東家電專(zhuān)賣(mài)店都將全面參與618。而在此之前的4月京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東宣布未來(lái)五年京東要在中國(guó)開(kāi)設(shè)一百萬(wàn)家“京東便利店”，這個(gè)由京東新通路負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目是一個(gè)創(chuàng)新綜合體，是線(xiàn)下版的京東。京東便利店與京東幫服務(wù)店、京東家電專(zhuān)賣(mài)店、京東母嬰體驗(yàn)店等一起構(gòu)成了京東線(xiàn)下實(shí)體零售體系，也為中國(guó)品牌觸達(dá)消費(fèi)者提供了新的渠道。

　　以京東便利店為例，在線(xiàn)上部分，店主可通過(guò)京東新通路的一站式B2B訂貨平臺(tái)“京東掌柜寶”享受18天雙重返利優(yōu)惠大促。在線(xiàn)下部分，京東新通路攜手多家快消品知名品牌，如統(tǒng)一、王老吉、旺旺、燕京啤酒、泰山啤酒、蒙牛植樸磨坊、景芝、想念、藍(lán)月亮、維達(dá)、高潔絲、舒蕾、媽媽壹選、舒輕等，為店面提供大力度進(jìn)貨優(yōu)惠和消費(fèi)者到店專(zhuān)享61.8元大禮包。

　　《互聯(lián)網(wǎng)+中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》稱(chēng)，價(jià)廉物美的中國(guó)品牌在三至六線(xiàn)城市中更受歡迎，這類(lèi)城市正是京東線(xiàn)下實(shí)體布局的方向，隨著線(xiàn)下京東的不斷落地生根，中國(guó)品牌勢(shì)必能更精準(zhǔn)、更便捷地為目標(biāo)消費(fèi)者所獲取。

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　　強(qiáng)大履約能力為中國(guó)品牌守護(hù)體驗(yàn)

　　快遞已經(jīng)成為中國(guó)在世界上的一張名片，快遞業(yè)的中國(guó)速度羨煞外國(guó)網(wǎng)友，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，物流配送能力的強(qiáng)弱直接關(guān)系到平臺(tái)的履約能力，進(jìn)而影響到用戶(hù)的體驗(yàn)。京東歷時(shí)10年構(gòu)建了中國(guó)最高效的物流配送網(wǎng)絡(luò)，從而具備了強(qiáng)大的履約能力，比如211、當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)、精準(zhǔn)達(dá)等高效服務(wù)都為良好的用戶(hù)體驗(yàn)提供了保障。

　　京東是全球唯一擁有中小件、大件、冷鏈、B2B、跨境和眾包（達(dá)達(dá)）六大物流網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)。截至2017年3月31日，京東在全國(guó)范圍內(nèi)擁有7大物流中心，運(yùn)營(yíng)了263個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)，覆蓋全國(guó)范圍內(nèi)的2672個(gè)區(qū)縣。

　　2016年京東物流正式對(duì)外開(kāi)放，當(dāng)年京東物流倉(cāng)配一體的外單單量增長(zhǎng)近200%，雙11外單單量達(dá)日均數(shù)百萬(wàn)單，服務(wù)客戶(hù)包括李寧、蒙牛、青島啤酒等中國(guó)品牌。通過(guò)對(duì)合作商家采用京東物流倉(cāng)配一體化服務(wù)后的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：采用京東物流之后，合作商家的庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)平均縮短8天，發(fā)貨時(shí)效平均縮短2天，銷(xiāo)售額平均提升 87%，客戶(hù)滿(mǎn)意度平均提升113%。

　　今年4月以來(lái)，京東物流動(dòng)作不斷，相繼成立了京東物流子集團(tuán)、發(fā)布了《中國(guó)智慧物流應(yīng)用2025+展望》、全球物流總部落戶(hù)西安。未來(lái)五年，京東計(jì)劃將物流中心的面積擴(kuò)大至超過(guò)5000萬(wàn)平方米，建設(shè)跨區(qū)航空物流網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)展15倍于目前的冷庫(kù)面積，運(yùn)營(yíng)超過(guò)20個(gè)自營(yíng)海外倉(cāng)并覆蓋包括 “一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家在內(nèi)的100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，B2B物流網(wǎng)絡(luò)將覆蓋超過(guò)300個(gè)城市，并協(xié)同達(dá)達(dá)的眾包網(wǎng)絡(luò)形成全國(guó)最大的同城配送網(wǎng)絡(luò)。

　　與此同時(shí)，京東正在加緊研究完善針對(duì)城市、農(nóng)村物流配送痛點(diǎn)的“智能物流技術(shù)”，目前無(wú)人機(jī)、無(wú)人車(chē)、無(wú)人倉(cāng)均已經(jīng)投入使用，這次618期間，各項(xiàng)智能物流技術(shù)都將加大服務(wù)投入，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。