職場中，每個(gè)人都需要懂點(diǎn)文案技巧。

　　不管你是不是文字工作者，你的工作中總是離不開文字和溝通。懂點(diǎn)文案技巧，不僅能夠幫你增加說服力，還能提高溝通效率。接下來，饅頭就跟你聊聊文案那點(diǎn)事。

　　剛接觸文案時(shí)，饅頭覺得文案很神奇。

　　當(dāng)饅頭在地鐵里、公交站牌、電視、電腦和手機(jī)上，被某個(gè)廣告文案電到時(shí)，驚呼，普通的方塊字還可以這么用，太神奇了。打心眼里，佩服寫廣告的文案人。方塊字在他們手上，就像魔術(shù)師的帽子，可以變化出絲帶、花、鴿子等等。

　　神奇的文案，但是為啥神奇，饅頭卻說不出個(gè)所以然。

　　這種模糊的感覺，后來通過大量閱讀文案類書籍，才終于找到了清晰的答案。

　　原來文案跟通常的文字是兩回事，操作手法完全不同。文案的文字變化多端，它的作用是影響人們的思維。文案是影響人腦的文字病毒，這個(gè)比喻太棒了。這種文字病毒制造連接與表達(dá)的障礙，挑戰(zhàn)思維的惰性，打開未接觸過的思維空間，幫助人們找回被淡漠了的思維和認(rèn)知原點(diǎn)。

　　文案是影響人腦的文字病毒，那么文案人是人腦黑客??！電腦黑客通過代碼去控制其他計(jì)算機(jī)，人腦黑客通過文字去影響人的思維。想到這，頓時(shí)發(fā)現(xiàn)文案工作太酷啦！人腦黑客啊！想想就令人熱血噴張、激動萬分。

　　那么問題來了，人腦黑客如何編輯文字代碼呢？

　　字不再是死的，而是活的。像小時(shí)候玩的積木一樣，文字可以進(jìn)行各種拆解、組合、解構(gòu)、重組等。

　　在這里，跟你分享使用字的5個(gè)小妙招。

　　1、省字

　　去掉不必要的字，只是文案的基本功。去掉必要的文字，才是考驗(yàn)文案人的真功夫。

　　臺灣新寶納多（孕婦產(chǎn)品）的文案

　　一人吃新寶納多，兩人補(bǔ)。

　　省略后為：一人吃，兩人補(bǔ)。

　　因省略了產(chǎn)品名，而變得非?？谡Z話。語氣也變得更加有力堅(jiān)決。

　　麥當(dāng)勞——“我就喜歡”。

　　同樣也是省略了產(chǎn)品名，變得口語化和富于個(gè)性。

　　省略必要的字，同時(shí)又不影響意思的表達(dá)，這才是難點(diǎn)。讓人初讀有點(diǎn)陌生感，但是轉(zhuǎn)念一想就能明白。

　　這種省字，日常用語中也很常見。如過午不食、早九晚五、上有老下有小、一人吃飽，全家不餓等。過午不食，想一想，就能知道是“過了中午不吃東西”的意思。

　　2、加字

　　加字比省字難多了。因?yàn)榧由系淖郑绻荒芙o文案帶來意義，那還不如不加。

　　“這是肯德基！”

　　這么說，是一句廢話。

　　但是加一個(gè)字后，變成：

　　這不是肯德基！

　　整個(gè)語句就鮮活了，忍不住會想，明明是肯德基，卻說這不是肯德基，是不是肯德基重新裝修、服務(wù)升級呢？

　　小巧、美觀、制冷、省錢

　　這么說，跟很多廣告語雷同。

　　加一個(gè)字后，變成：

　　小而美、小而冷、小而省

　　感覺完全不同了，減弱了促銷的語氣，提高了新靜王冷氣（臺灣）的品質(zhì)感。

　　只是有點(diǎn)點(diǎn)黏

　　有點(diǎn)黏又不會太黏。

　　加字后，是不是覺得中興米（臺灣）的粘度正好呢？

　　3、換字

　　換字是利用諧音字，字音相同，但字不同。諧音字用起來很方便，但是最好少用，因?yàn)椴环蠘?biāo)準(zhǔn)漢字使用規(guī)范。

　　在網(wǎng)上查找資料，《通用語言文字法》明確規(guī)定，公共場所的設(shè)施用字、招牌、廣告用字應(yīng)當(dāng)以國家通用語言文字為基本的用語用字。

　　不過上有政策，下有對策。如果你實(shí)在想用諧音字，這兩種處理方式可以供你參考。

　　7宗zui

　　這句房地產(chǎn)廣告語，玩了2個(gè)游戲。

　　一則巧妙避免媒體和新廣告法，不能使用“最”字。二則把換字的權(quán)利交給讀者，只給出“zui”這個(gè)拼音，是“最”還是“醉”由讀者自己選。

　　俗語：貴人多忘事

　　忘跟旺諧音，轉(zhuǎn)變?yōu)椋嘿F人多旺事。

　　到這一步，還只是一句普通的廣告語

　　但是添加一個(gè)逗號后，

　　貴人，多旺事！——西南海（地產(chǎn)廣告）

　　整個(gè)語句堅(jiān)挺有力，語義豐富。既說明了這是高檔樓盤，又暗示了買這里的房子會走運(yùn)。

　　4、錯(cuò)字

　　平時(shí)說話寫文章，很多文字都是固定的用法。錯(cuò)字，指故意寫錯(cuò)字，吸引人注意和好奇。然后在正文里，對錯(cuò)字進(jìn)行巧妙的解釋和說明。如這則文案招聘廣告：

　　聞案

　　對美食的嗅覺沒有對文字的嗅覺敏感

　　對美女的嗅覺也沒有對文字的嗅覺敏感

　　對文字的嗅覺保持至高無上的天性敏感

　　——尋找患有重度文字敏感癥的文案

　　錯(cuò)字，只要能自圓其說，錯(cuò)的越離譜越好。

　　5、偷字

　　偷字，需要改變慣常理解的字義，技術(shù)難度大，與產(chǎn)品本身特點(diǎn)有關(guān)。偷字講究巧，不能生搬硬套。最好神不知鬼不覺的就偷了，不留下犯罪痕跡。

　　做女人“挺”好！

　　“挺”在這里不是做副詞，而是形容詞“挺翹”的意思。

　　某地產(chǎn)廣告——“這個(gè)戶型錯(cuò)了”！

　　“錯(cuò)”字在這里不是錯(cuò)誤的意思，而是錯(cuò)層的意思。

　　最后

　　文案不僅是文案。文案人應(yīng)該是一位語言文字的實(shí)驗(yàn)藝術(shù)家，一位編輯文字病毒的人腦黑客。

　　希望饅頭的分享能夠?qū)δ阌兴鶐椭?/p>

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