不知道正在看這篇推送的有多少人有過(guò)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷。

　　我對(duì)創(chuàng)業(yè)的理解格局其實(shí)沒(méi)有那么大，不是什么胸懷壯志豪情改變世界，也不是什么志在遠(yuǎn)方寫(xiě)滿詩(shī)歌的田野。

　　而是，說(shuō)得難聽(tīng)點(diǎn)，如果給人打工有時(shí)候要裝孫子，那么自己創(chuàng)業(yè)，就真的是要當(dāng)孫子。

　　當(dāng)然不是說(shuō)“當(dāng)孫子”就要做那種搖尾乞憐狀，而是說(shuō)姿態(tài)要放低。

　　因?yàn)閯?chuàng)業(yè)，意味著你會(huì)時(shí)不時(shí)就會(huì)處于一種焦慮甚至恐懼的狀態(tài)。

　　比如原本很有把握的客戶不知怎么就談崩了，打磨過(guò)好幾輪的產(chǎn)品一上市就被用戶投訴了；

　　新招進(jìn)來(lái)的同事不給力，員工的工資發(fā)不出來(lái)；

　　投資人下了盈利的最后通牒，合伙人的步調(diào)不一致，租的辦公室一年又要到頭了；

　　甚至連公司的網(wǎng)絡(luò)開(kāi)通、辦公器材配備、財(cái)務(wù)發(fā)票補(bǔ)齊……這類看上去很小的事，都要事事親力而為。

　　所以，只有姿態(tài)放低了，才有可能在心理上扛住那些突如其來(lái)的壓力。

　　也可能正是注意到創(chuàng)業(yè)者們時(shí)刻都在面臨這樣一種事必躬親又無(wú)法抽身的狀態(tài)，京東在最近針對(duì)中小型企業(yè)舉辦的“企業(yè)采購(gòu)節(jié)”的時(shí)候，出了這樣兩條廣告來(lái)給創(chuàng)業(yè)者們解壓。

　　一條面向那些名義上是個(gè)老板，但還是要做一些打雜的事的創(chuàng)業(yè)者，京東說(shuō)：

“打雜的老板不是好老板”

　　另一條則對(duì)準(zhǔn)了企業(yè)里那些身兼多職的HR們，京東放話——

“做財(cái)務(wù)的HR不是好HR”

　　這種看上去有點(diǎn)懟人但直戳痛點(diǎn)的話語(yǔ)，其言外之意無(wú)非是想提醒創(chuàng)業(yè)者和HR們：

　　你們應(yīng)該把精力放在更重要本職工作上。

　　比如抓核心產(chǎn)品、抓大方向、物色優(yōu)秀人才等等之類的。

　　那些辦公采購(gòu)上能省心的事，就放寬心打包交給京東企業(yè)購(gòu)就行了。

　　除了上面兩條視頻廣告，京東企業(yè)購(gòu)在做這次傳播的時(shí)候，還用下面一組的海報(bào)給出了直接的告示——你創(chuàng)業(yè)和采購(gòu)時(shí)的必需品，京東企業(yè)購(gòu)里有“企業(yè)專享價(jià)”。

　　效率翻一番

　　無(wú)需打印加班單

　　在適宜的溫度里用汗水灌溉

　　讓夢(mèng)想的種子瘋長(zhǎng)

治愈“腦”怒癥

辦公更輕松

上班有精神下班不挪窩

這屆員工“坐”得最好

工作溝通輕輕松松

讓業(yè)績(jī)“美”得與眾不同

　　從廣告的訴求對(duì)象來(lái)看，京東企業(yè)購(gòu)做的這次傳播不是面向C端的普羅大眾用戶，而是面向B端中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們和HR或者行政財(cái)務(wù)人員。

　　相對(duì)來(lái)說(shuō)，這群人的心理需求更直接，也更看重性價(jià)比。

　　所以廣告對(duì)目標(biāo)用戶痛點(diǎn)的展現(xiàn)是直接懟上去的，能給到目標(biāo)用戶的利益點(diǎn)也是直白的說(shuō)出來(lái)的。

　　而根據(jù)微博上#京東企業(yè)采購(gòu)節(jié)#這個(gè)話題的傳播路徑來(lái)看，這次京東企業(yè)購(gòu)還聯(lián)合了HR圈、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈、商業(yè)財(cái)經(jīng)圈這些相對(duì)冷門(mén)的行業(yè)內(nèi)的KOL們來(lái)一起發(fā)聲，以輔證采購(gòu)工作在中小型企業(yè)中的重要性，與其雇傭一名專門(mén)的采購(gòu)人員，不如把把采購(gòu)任務(wù)交給京東企業(yè)購(gòu)。

　　最后，話說(shuō)回來(lái)，雖然說(shuō)創(chuàng)業(yè)者們的姿態(tài)要放低，但創(chuàng)業(yè)畢竟就好比是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的擂臺(tái)賽。

　　當(dāng)你走上了這個(gè)擂臺(tái)——

重要的不是你能打出多重的拳

而是你能夠承受多重的拳之后

依然能夠勇往直前

只要你握緊了這個(gè)拳頭

就要闖自己的路

　　注：截圖來(lái)自電影《打擂臺(tái)》

今天的推送就是醬紫。

評(píng)論區(qū)可以互動(dòng)的話題：

你理解的創(chuàng)業(yè)是什么？

回復(fù)“廣告筆記”4個(gè)字，

可以看「廣告文案」過(guò)去4年發(fā)的文章。

　　沒(méi)去奧美中國(guó)面過(guò)壁

　　沒(méi)上李?yuàn)W貝納摘過(guò)星

　　沒(méi)到環(huán)時(shí)互動(dòng)搶過(guò)包

　　沒(méi)跟一線大咖吹過(guò)水

　　……

　　沒(méi)什么能拿出來(lái)說(shuō)的

　　只是暫時(shí)還喜歡廣告而已

　　所以一句話也不想打動(dòng)你

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　　微博：@廣告文案-

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