猶太經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉立格遜說，一切都是可以靠借的，可以借資金、借人才、借技術(shù)、借智慧。這個世界已經(jīng)準(zhǔn)備好了一切你所需要的資源，你所要做的僅僅是把他們收集起來，運(yùn)用智慧把他們有機(jī)的組合起來。

說人話?。?！

又是一年愚人節(jié)

走過最長的套路非這天莫屬了

俗話說先下手為強(qiáng)，后下手遭殃

如何有機(jī)的結(jié)合起來

既能發(fā)揮智慧又能達(dá)到目的？

小編實(shí)力為你解讀

哈

哈

點(diǎn)

不

開

笑一笑吧，讓你知道世界是有多奇妙！

▽▽▽

為TA吹一場白色的風(fēng)

▽▽▽

讓TA感受大自然的味道

▽▽▽

給TA一個大大大surprise

　　近幾年來，無論是“借”回來的還是自己制造的營銷手段，用戶無非都是通過圖文、視頻、直播、短視頻......各類視覺類信息的密集轟炸，已然進(jìn)入倦怠期。于是，用耳朵傾聽的音頻類自媒體強(qiáng)勢崛起，形成新的行業(yè)風(fēng)口，對于廣告主而言也意味著新的營銷市場和機(jī)遇！

　　以往，文字、圖片、視頻三種形式都曾粉墨登場，也相繼有自媒體大咖“會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”。正所謂，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，這一次一直默默扮演生活調(diào)劑品的音頻，成為新媒體商業(yè)變現(xiàn)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　中國社交微博上線問答功能，是繼喜馬拉雅FM、分答、知乎LIVE之后加入音頻商業(yè)變現(xiàn)的有一個搶灘音頻付費(fèi)市場有力對手。音頻會成為新媒體商業(yè)變現(xiàn)“新寵兒”。

　　在過去，你會很難想象一段音頻、一句話，發(fā)出來后幾分鐘就能達(dá)到10W+，點(diǎn)贊就有好幾萬?，F(xiàn)在，它就這么發(fā)生了！不論是“一個人聽”還是“夜聽”，兩個公眾號都是以聲音為賣點(diǎn)，在短短一年內(nèi)，就圈粉上百萬上千萬，甚至每一條的轉(zhuǎn)發(fā)量都有數(shù)十萬上百萬，比起咪蒙之類的都不遑多讓！

　　音頻類自媒體的價值正在不斷凸顯，同時其廣告價值也越來越受到品牌商的重視，甚至比那些同量級的圖文類自媒體價值還要高！

　　01

音頻市場風(fēng)云再起

　　目前，中國移動音頻行業(yè)已經(jīng)走過了前兩年的野蠻生長時期，逐步進(jìn)入穩(wěn)步增長的階段。產(chǎn)業(yè)鏈上下游結(jié)合得更為緊密，包括汽車、家電等物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域在內(nèi)的廠商開始與音頻行業(yè)產(chǎn)生交集。同時，音頻內(nèi)容也開始覆蓋財經(jīng)、音樂、新聞、商業(yè)、小說、汽車等領(lǐng)域，且未來基于場景深耕的有聲內(nèi)容消費(fèi)市場可達(dá)到千億級。

　　龐大的市場潛力，必然會導(dǎo)致這一市場的寸土必爭，而最終的角逐關(guān)鍵將是音頻內(nèi)容生產(chǎn)者以及受其吸引而來的音頻愛好者。可是，通過以往其他領(lǐng)域的表現(xiàn)來看，盡管知識付費(fèi)會為內(nèi)容生產(chǎn)者帶來頗豐的收入，可是，他們變現(xiàn)的收入當(dāng)中，最直接的變現(xiàn)方式還是廣告的植入。

　　讓音頻生產(chǎn)者的價值最大化，關(guān)乎他們對平臺的粘性和留存度，自然是平臺努力的方向。因此，音頻內(nèi)容生產(chǎn)者增加變現(xiàn)途徑的聯(lián)合，為音頻市場帶來了一次新的沖擊，也帶來了一個新的發(fā)展思路。誰能夠先行一步，誰將會占有更大的優(yōu)勢。

　　02

音頻生產(chǎn)者變現(xiàn)聚到再增

　　盡管音頻內(nèi)容生產(chǎn)者因知識付費(fèi)會有不少的收入，然而，如果有更多增加收入的渠道，拒絕的比率恐怕會很小。

　　何況，隨著廣告植入形式的成熟，廣告也不是那么被人厭煩，音頻自媒體自然可以選擇與自己生產(chǎn)內(nèi)容貼合，不會讓人反感的植入方式和內(nèi)容。

　　其廣告內(nèi)容與其日常生產(chǎn)的內(nèi)容風(fēng)格不會有明顯的差別，同樣會將懸念、創(chuàng)意融入其中，即使在最后醒悟——這原來是個廣告，但也不會因此而產(chǎn)生反感，反而非常欣賞其用心之處。

　　而且，傳統(tǒng)的視頻類、圖文類廣告，是可以快進(jìn)的，每次一到廣告就直接跳過或者去上個廁所之類的。但音頻就不一樣了！你聽音頻時很難快進(jìn)或跳過，被一個聲音吸引了就會一直聽下去，這對于想投音頻廣告的品牌來說簡直是福音！可以保證品牌信息有效傳達(dá)給每一個受眾，這就是音頻營銷的一大關(guān)鍵點(diǎn)！

　　03

新風(fēng)口正確的投放姿勢

　　首先，品牌可以自建音頻自媒體渠道，在各大平臺入駐發(fā)布。比如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM等都是不錯的選擇，只要品牌內(nèi)容有特色，就很容易吸引到粉絲關(guān)注。

　　比如說杜蕾斯就開了“杜杜電臺”，大姨嗎也有“瑪芬電臺”和“大姨嗎星座診斷報告”等等，這些品牌建立自己的音頻頻道，不僅能拓寬企業(yè)的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)微信微博等多平臺的粉絲導(dǎo)流，還可以進(jìn)一步吸引更廣泛的用戶。

　　但是，這是需要花時間花人去專門運(yùn)營的，對于沒有那么多時間，搶占紅利的品牌企業(yè)，還有別的方式。例如直接讓主播口播廣告，講真，聲音好聽就算播廣告也一樣好聽?；蛘哂腥ひ稽c(diǎn)的可以讓主播和粉絲進(jìn)行互動或者問答，有一家游戲公司就冠名了一個知名電臺節(jié)目，幾位主播親身參與游戲，并公布了自己的角色名和區(qū)號，引來一票網(wǎng)友的蹲點(diǎn)狙擊......

　　還有一種，就是內(nèi)容植入，這里面也包括前面提到的口播廣告語，但也是有其他玩法的。例如必勝客就和喜馬拉雅FM曾發(fā)起過一次“2015你最喜愛的主播評選”活動，以此為切入點(diǎn)，利用平臺主播有意感謝粉絲支持的角度，發(fā)起了《感謝有你，必勝客請粉絲吃大餐》活動，贊助喜馬拉雅FM平臺前50名主播的大餐宴請。

　　本身被評選出來的主播就自帶龐大的粉絲效應(yīng)，建立了良好的信任度，于是這次活動大受歡迎，必勝客也實(shí)現(xiàn)了品牌的曝光，收到了以一當(dāng)百的效果。

　　不過這樣大型的活動預(yù)算肯定不少，但至少也是一種成功示范。你可以挑選幾個主播贊助嘛，進(jìn)行粉絲答謝抽獎，也能達(dá)到不小的曝光度。

　　“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾去年發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告中，將超過十分之一的篇幅給了語音，她認(rèn)為未來語音將成為人機(jī)交互的新范式。隨著語音交互技術(shù)的不斷完善，“耳朵經(jīng)濟(jì)”將有無限廣闊的想象空間。音頻媒體行業(yè)的發(fā)展也將迎來新風(fēng)口，其中蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價值也值得去深入挖掘。

　　可以預(yù)見的是，音頻營銷的探索在短期內(nèi)不會結(jié)束，相反會不斷凸顯。作為尚處于紅利期的音頻營銷，廣告主的每一次搶先嘗試，都意味著最大的可能，無論是自建音頻自媒體還是找已有音頻自媒體合作，在圖文自媒體和視頻自媒體優(yōu)勢逝去之際，快速搶占音頻廣告渠道優(yōu)勢和紅利期，配合找準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)打擊，一定會快速實(shí)現(xiàn)音頻營銷的最大化效果！

　　然而，撇去這些營銷輔助手段，那個屬于維意人的日子——3124，盡管暴風(fēng)雨來襲，他們只知道往前沖，把業(yè)績往上搞！前方捷報來襲，小心你們的小心臟噢！

風(fēng)雨搏擊后，

迎來維意人勢不可擋的燦爛4月！

這一次，我們決定放肆億擊！

全國各地奮力一擊的開3之戰(zhàn)屢創(chuàng)里程碑！

堅定往前走，

一場只有維意人懂得的3124！

一次超越他人，超越自我的時刻已落幕！

不同的地點(diǎn)，

一樣的奮斗！

每一位意哥意姐

感謝在奮斗的路上奉獻(xiàn)最好的自己！

（祝賀北京分公司3月破里程碑?。?/p>

（祝賀濟(jì)南分公司3月破里程碑?。?/p>

（祝賀珠海維意O2O突破新里程碑！）

（恭喜貴陽創(chuàng)里程碑，完成月初吹的牛逼?。?/p>

（恭喜海寧店單月收款突破里程碑！）

3124，不是一串?dāng)?shù)字，

而是維意人骨子里的精神！

4月戰(zhàn)斗號角已吹響，

全國設(shè)計師一起亮劍，

設(shè)計屬于自己的戰(zhàn)斗海報！

展現(xiàn)屬于你的奮斗宣言！

「放4億擊」

把你的戰(zhàn)斗海報，亮出來！

　　（整理自各網(wǎng)絡(luò)）