在這個瞬息萬變急需把注意力兌換成錢的社交網(wǎng)絡(luò)時代，似乎走紅、變身大V、開淘寶店已經(jīng)成了一種必然的套路。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，利用粉絲帶動品牌的產(chǎn)生，讓天貓瞄上了這個制造網(wǎng)紅風(fēng)口的微博。

　　天貓近日宣布已與微博達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，共同推出“天V計劃”。合作具體為，微博將近期上線全新頻道“尤物志”，承接達(dá)人“大V”產(chǎn)出的消費(fèi)相關(guān)內(nèi)容，形成新的信息流入口。同時，消費(fèi)者也可以通過微博完成從商品獲知到下單的全流程，服務(wù)及售后評價同時也將反饋給品牌方，甚至根據(jù)需求情況推動商品進(jìn)行規(guī)?；聪蚨ㄖ啤?/p>

　　天貓方稱，以雅詩蘭黛的消費(fèi)互動為例，雅詩蘭黛在唐嫣主演的錦繡未央熱播期間，推出同款唇妝，并利用社交平臺話題吸引明星粉絲和潛在客戶的廣泛關(guān)注，并嘗試對精準(zhǔn)人群投放個性化內(nèi)容。整個過程打通了從品牌展示、曝光到下單交易的全流程。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

　　就那雪梨來說，她作為王思聰?shù)那芭?，?011年底就和朋友開了一間淘寶店，一躍成為創(chuàng)業(yè)公司的CEO，獲得“最具商業(yè)價值紅人”稱號。雪梨本身屬于高學(xué)歷，大三開始憑借3000元創(chuàng)業(yè)，家里有服裝資源和資金支持，通過自己的流量積累和王思聰?shù)募映郑庵饾u火爆。

　　根據(jù)《2017年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報告》顯示，2016年到2017年，微博10萬粉絲以上的網(wǎng)紅數(shù)量增加了57.4%，借著短視頻的紅利，網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型為在內(nèi)容和才藝上發(fā)力。

　　追捧網(wǎng)紅的大多數(shù)為正在讀書或剛進(jìn)入社會不久的年輕人，而網(wǎng)紅對受眾的文化價值傳播和引導(dǎo)上也起了重要作用。

　　在他們看來，網(wǎng)紅不僅具有明星效應(yīng)，還具有巨大的經(jīng)濟(jì)價值，可謂“名利雙收”，對于大部分在社會中依靠自身技能生存的“民工”們，對于生活中的高成本和低回報，與網(wǎng)紅形成了強(qiáng)烈反差。

　　相較于明星的高門檻和成名的高難度，年輕人對網(wǎng)紅有更強(qiáng)烈的追逐欲望，平臺的普及和門檻的降低也成為年輕人嘗試的理由。

　　品牌傳播

　　微博副總裁王雅娟稱，將電商與社交平臺打通，有助于讓品牌更好地把握移動社交發(fā)展趨勢，在更為立體和多維的場景中有效地建立品牌和實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，并逐步完成商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變和升級。

　　在消費(fèi)領(lǐng)域，隨著消費(fèi)升級的加劇，近年來品牌的重要性愈發(fā)被關(guān)注與強(qiáng)調(diào)。IDG資本熊曉鴿曾在今年IDG消費(fèi)峰會上也表示，在新消費(fèi)時代，一家消費(fèi)類企業(yè)想成功，說到底一定要盯住一個方向努力做品牌?！跋嘈胖袊鴵碛羞@么大的市場，對于消費(fèi)類企業(yè)而言應(yīng)該更有發(fā)展?jié)摿??！?/p>

　　網(wǎng)紅現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)酵很多年了，但目前看來網(wǎng)紅引起的品牌互聯(lián)網(wǎng)化才剛剛開始。不得不說，在未來數(shù)量龐大的鐵桿粉絲就可以養(yǎng)活一個人。