美國(guó)率先提倡市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的原因可以從以下幾個(gè)方面來(lái)理解：

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段：美國(guó)在19世紀(jì)末到20世紀(jì)初經(jīng)歷了快速的工業(yè)化和城市化進(jìn)程，市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)，生產(chǎn)過剩的問題開始顯現(xiàn)。在這樣的背景下，企業(yè)需要找到新的銷售和營(yíng)銷策略來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

2.競(jìng)爭(zhēng)加?。弘S著生產(chǎn)能力的提高，市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)開始意識(shí)到僅僅依靠生產(chǎn)效率來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)是不夠的。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)顧客需求，通過滿足顧客需求來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.消費(fèi)者行為變化：隨著收入的提高和生活方式的變化，消費(fèi)者的需求變得越來(lái)越多樣化。企業(yè)需要通過市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)了解消費(fèi)者的需求，并相應(yīng)地調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)。

4.廣告和媒體的發(fā)展：美國(guó)在20世紀(jì)初廣告業(yè)和媒體的發(fā)展迅速，這為市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的傳播提供了渠道。企業(yè)可以通過廣告來(lái)推廣產(chǎn)品，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

5.市場(chǎng)營(yíng)銷理論的興起：一些著名的營(yíng)銷學(xué)者，如約翰·F·凱特利普（JohnF.Cattell）、艾爾弗雷德·馬歇爾（AlfredMarshall）等，他們的理論和研究為市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的興起提供了理論基礎(chǔ)。

6.企業(yè)家的創(chuàng)新精神：美國(guó)的企業(yè)家們具有創(chuàng)新和冒險(xiǎn)的精神，他們?cè)敢鈬L試新的營(yíng)銷方法來(lái)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

7.政策支持：美國(guó)政府對(duì)商業(yè)活動(dòng)的支持也促進(jìn)了市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展。政府通過制定一系列商業(yè)法律和政策，為企業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

美國(guó)率先提倡市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是多種因素共同作用的結(jié)果，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者行為變化、廣告和媒體的發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷理論的興起、企業(yè)家的創(chuàng)新精神以及政策支持等。